تغییر اپل به سمت انتشارهای سرسام آورتر می تواند نوآوری بیشتر و پیش بینی پذیری کمتری را به همراه داشته باشد.

به نظر می رسد اپل به آرامی از عرضه های نرم افزاری و سخت افزاری منظم و زمان بندی شده ای که به صورت سالانه عرضه می شوند فاصله می گیرد، در عوض بیشتر از چرخه انتشار محصولات متلاشی شده حمایت می کند. بلومبرگمارک گورمن در جدیدترین خبرنامه Power On خود به آن اشاره کرد.

گورمن پیشنهاد می‌کند که Apple Intelligence شواهدی است که نشان می‌دهد اپل در حال دور شدن از یک عرضه بزرگ پاییزی برای محصولات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری خود است. iOS 18 و macOS Sequoia بدون هیچ ویژگی Apple Intelligence معرفی شدند، علیرغم این واقعیت که Apple Intelligence نقطه کانونی کلیدی iOS 18 در کنفرانس جهانی توسعه دهندگان بود و به شدت برای مدل های جدید آیفون 16 تبلیغ می شد.

در عوض، اولین ویژگی‌های هوشمند اپل در ماه اکتبر در به‌روزرسانی iOS 18.1 ارائه می‌شوند و اپل قصد دارد قابلیت‌های جدید Apple Intelligence را در iOS 18.2، iOS 18.3 و iOS 18.4 اضافه کند. هر چیزی که اپل در ژوئن 2024 برجسته کرد تا سال 2025 در دسترس نخواهد بود.

اپل در گذشته برخی از ویژگی های نرم افزار را به تعویق انداخته بود و آنها را در به روز رسانی های بعدی معرفی می کرد، اما با Apple Intelligence، اپل همه چیز را از قبل اعلام کرد و به صراحت اعلام کرد که به روز رسانی های نرم افزاری به مرور زمان عرضه خواهند شد.

گورمن پیشنهاد می‌کند که اپل می‌تواند به این مسیر ادامه دهد و استراتژی‌ای را اتخاذ کند که به جای اینکه دستگاه‌ها را در یک جدول زمانی برنامه‌ریزی‌شده اصرار کند، محصولات را زمانی که آماده هستند عرضه کند. همانطور که خط تولید اپل پیچیده تر شده است، نرم افزار نیز پیچیده تر شده است. امسال، اپل مجبور شد پس از عرضه، iPadOS 18 را برای مدل‌های جدید M4 iPad Pro بکشد، به علاوه مجبور شد نسخه‌های بتای watchOS 11.1 و HomePod Software 18.1 را حذف کند، زیرا نرم‌افزار باعث ایجاد مشکلات مهمی می‌شد.

انتظار نمی رود اپل عرضه سالانه آیفون را متوقف کند، اما نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد به روز رسانی برخی از محصولات دیگر را انجام می دهد. امسال هیچ نسخه جدیدی از Apple Watch SE وجود نداشت (و به نظر می رسد که در حال حاضر در یک چرخه به روز رسانی 3 ساله قرار دارد)، همچنین اپل اپل واچ Ultra جدیدی را معرفی نکرد، در عوض رنگ جدیدی را برای Ultra 2 اضافه کرد.

مک‌ها و آیپدهایی که برای سال 2025 برنامه‌ریزی شده‌اند، در مقاطع مختلف در طول سال عرضه می‌شوند و ممکن است به رویدادهای خاصی مانند WWDC و رویداد سپتامبر آیفون مرتبط نباشند. گورمن قبلاً گفته بود که اپل مدل‌های جدید مک‌بوک ایر، مدل‌های جدید آی‌پد ایر و یک آیفون SE جدید را در اوایل سال 2025 معرفی خواهد کرد که در اواسط سال 2025، یک مک استودیو و یک مک پرو بعدا عرضه خواهد شد.

گورمن پیشنهاد می‌کند که ادامه با یک رویکرد مبهم می‌تواند به دلیل محدودیت‌های زمان‌بندی کمتر منجر به نوآوری‌های بیشتر شود، و همچنین چنین استراتژی باعث می‌شود اپل کمتر قابل پیش‌بینی باشد، چیزی که هدف این شرکت است.