با حکم ضد انحصار گوگل، آیا اپل موتور جستجو می‌سازد؟

اوایل این هفته، یک دادگاه فدرال حکم داد که معامله پرسود موتور جستجوی پیش‌فرض گوگل با اپل، قانون ضد تراست را نقض می‌کند. گوگل قصد دارد به این تصمیم اعتراض کند و دادگاه بینشی در مورد نحوه برنامه ریزی برای رسیدگی به انحصار گوگل ارائه نداده است، اما این احتمال وجود دارد که گوگل دیگر قادر به پرداخت پول برای موتور جستجوی پیش فرض دستگاه های اپل نباشد.

پرداخت های گوگل به اپل

برای سال‌ها، گوگل میلیاردها دلار به اپل پرداخت کرده است تا موتور جستجوی اصلی آیفون، آی‌پد و مک باشد. وقتی از مرورگر سافاری استفاده می‌کنید، جستجوی گوگل گزینه پیش‌فرض است و این به این دلیل است که Google برای این امتیاز پرداخت می‌کند. می توانید وارد برنامه تنظیمات شوید و به موتور جستجوی دیگری مانند Bing یا DuckDuckGo مبادله کنید، اما بیشتر مردم با این کار زحمتی ندارند.

این معامله ای است که هم برای اپل و هم برای گوگل سودآور است. به عنوان مثال، در سال 2022، گوگل 20 میلیارد دلار به اپل پرداخت کرد که حدود 36 درصد از کل درآمدی است که از جستجوهای سافاری به دست می آورد. بنابراین اپل هر سال مبلغ زیادی را دریافت می کند و گوگل از پایگاه نصب عظیم اپل به دست می آید.

در حکم ضد انحصار، دادگاه پیشنهاد کرد که اپل “منابع مالی، فناوری و انسانی” را برای توسعه موتور جستجوی خود دارد، اما به دلیل پولی که از گوگل دریافت می کند، این کار را انجام نداده است. دادگاه اذعان می‌کند که اپل باید ریسک‌های دیگری مانند به خطر انداختن شهرت برند برای یک محصول ضعیف را بپذیرد، اما بیان می‌کند که پرداخت‌های سهم درآمد «بی‌تردید» اپل را «در حاشیه جستجو» نگه می‌دارد.

شایعات موتور جستجوی اپل

بنابراین اگر معامله اپل با گوگل از بین برود، آیا اپل وارد بازار جستجو خواهد شد؟

شایعات گذشته نشان می دهد که اپل روی یک موتور جستجو کار کرده است. در نوامبر 2022، اطلاعات گفت که اپل از سال 2022 روی یک موتور جستجوی وب کار می کرد، اما اپل هنوز حداقل چهار سال تا عرضه چنین محصولی فاصله داشت. این گزارش نشان می‌دهد که اپل می‌تواند از کار محصول جستجوی خود به عنوان اهرمی در طول مذاکره مجدد با Google استفاده کند.

اپل یک تیم جستجوی اختصاصی دارد زیرا ابزارهای جستجوی قوی برای Spotlight، Siri Suggestions و محتوای ارائه شده توسط Siri برای پاسخگویی به سوالات کاربران وجود دارد. این امکان وجود دارد که اپل بتواند در آینده برخی از فناوری Spotlight خود را در یک ویژگی جستجوی وب بچرخاند، یا بتواند از هوش اپل استفاده کند. با هوش مصنوعی و تغییراتی که در سال‌های 2024 و 2025 در سیری ایجاد می‌شود، کاربران آیفون، آی‌پد و مک ممکن است به هر حال با تکیه بیشتر به ابزارهای جستجوی دیگر، از جستجوهای سنتی وب دور شوند.

اپل قطعاً پول لازم برای ورود به بازار موتورهای جستجو را دارد و پس‌زمینه Safari نیز وجود دارد، اما جایگزین‌هایی وجود دارد.

سایر موتورهای جستجو

در طول پرونده ضد انحصار، اسناد نشان داد که مایکروسافت سال‌ها تلاش کرد تا اپل را وادار کند تا به Bing به عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض در Safari تغییر کاربری دهد. مایکروسافت حتی برای فروش بینگ به اپل اصرار داشت، اما اپل فکر نمی کرد که بینگ بتواند از نظر “کیفیت و قابلیت” با گوگل رقابت کند.

مایکروسافت حتی پیشنهاد داد 100 درصد از درآمد بینگ را با اپل تقسیم کند، اما این کار ممنوع بود. مدیر خدمات اپل Eddy Cue شهادت داد که “جایگزین معتبری برای گوگل وجود ندارد” و اپل به گوگل پایبند بوده است زیرا “ما همیشه فکر می‌کردیم که بهترین است.” اسناد آزمایشی همچنین نشان داد که کیو معتقد بود که “هیچ قیمتی که مایکروسافت هرگز نمی توانست ارائه دهد وجود ندارد [Apple] برای ایجاد تغییر، با کیو “کیفیت پایین” بینگ و “خطر کسب و کار ایجاد تغییر” را مقصر دانست.

مدیران اپل همچنین درباره DuckDuckGo، به‌ویژه به‌عنوان پیش‌فرض حالت مرور خصوصی، صحبت کردند، اما گفتند که «موتور جستجوی خوبی نیست» و «به‌اندازه کافی خوب نیست».

راه حل های جستجوی ممکن

به گوگل می توان گفت که مجاز به پرداخت به عنوان موتور جستجوی پیش فرض در سافاری نیست و انگیزه مالی اپل برای اولویت بندی موتور جستجوی گوگل را حذف می کند.

در اروپا، قانون بازارهای دیجیتال اپل را ملزم می‌کند تا به کاربران آیفون اجازه دهد در طول فرآیند راه‌اندازی دستگاه، مرورگر را به‌عنوان پیش‌فرض انتخاب کنند و جایگزین‌هایی برای سافاری ارائه کنند. دادگاه ایالات متحده می‌تواند فرآیند راه‌اندازی مشابهی را برای موتورهای جستجو الزامی کند و به کاربران این امکان را می‌دهد که هنگام فعال‌سازی یک دستگاه برای اولین بار، یک موتور جستجو را از فهرست انتخاب کنند.

در این شرایط، به جای اینکه اپل به‌طور خودکار Google Search را به‌عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض تنظیم کند، کاربران خودشان انتخاب را در تنظیمات دستگاه انجام می‌دهند. نیازی به مرحله اضافی باز کردن برنامه تنظیمات و یافتن گزینه های سافاری برای تعویض موتورهای جستجو وجود نخواهد داشت.

این شکایت گوگل را هدف قرار می دهد، بنابراین بعید است که دادگاه در این شرایط اپل را مجبور به ارائه انتخاب موتور جستجو کند، اما اگر دلیل مالی برای انجام ندادن آن نداشته باشد، ممکن است اپل مایل به ارائه این گزینه باشد.

تجدید نظر

گوگل قصد دارد به تصمیم دادگاه اعتراض کند، بنابراین معامله بین اپل و گوگل در خطر فوری نیست زیرا بقیه دعوا باید اجرا شود.

بسته شدن

اگر وزارت دادگستری ایالات متحده و دادگاه‌ها درست می‌گویند که معامله اپل با گوگل مانع توسعه موتور جستجوی اپل می‌شود، توقف پرداخت‌ها می‌تواند اپل را به توسعه محصول جستجو تشویق کند.

واضح است که اپل بعید است با شرکت دیگری مانند بینگ همکاری کند یا حتی یک موتور جستجو بخرد زیرا همه گزینه های غیر گوگل را به اندازه کافی خوب نمی بیند. بر اساس آنچه در حال حاضر می دانیم، بهترین حرکت اپل بدون درآمد گوگل می تواند وارد شدن به جستجو به تنهایی باشد.

پیش‌بینی‌های اپل (بر اساس دادخواست) تخمین می‌زند که ممکن است در طول پنج سال اول پس از جدایی از گوگل بیش از 12 میلیارد دلار از درآمد خود را از دست بدهد، به علاوه برای ساخت و نگهداری یک موتور جستجو میلیاردها دلار هزینه خواهد داشت. اپل باید یک پلتفرم تبلیغاتی ایجاد کند و برای کسب درآمد از جستجوها کار کند، و اپل باید مطمئن شود که موتور جستجویی ایجاد کرده است که بتواند با آنچه گوگل می تواند انجام دهد رقابت کند.