مدل های پایه آیفون با وجود Pro Max Appeal همچنان پرفروش هستند

آیفون‌های مدل پایه اپل در مجموع 42 درصد از فروش گوشی‌های هوشمند این شرکت را در سال جاری به خود اختصاص داده‌اند، اما طبق داده‌های جدید از سوی Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)، دستگاه‌های iPhone Pro Max پرفروش‌ترین مدل‌های فردی هستند.

این گزارش توزیع فروش جالبی را در میان سری آیفون های اپل نشان می دهد، اما به دلیل استراتژی محصول لایه ای اپل، داده ها باید به دقت تفسیر شوند. دلیل آن این است که این شرکت چندین نسل از آیفون‌های مدل پایه را به طور همزمان با قیمت‌های مختلف به فروش می‌رساند، اما تنها یک نسل (فعالی) از مدل‌های Pro و Pro Max را ارائه می‌کند.

در واقع، این بدان معناست که سهم 42 درصدی مدل پایه نشان دهنده فروش ترکیبی در چندین نسل آیفون است.

با نگاهی به مدل‌های جداگانه، آیفون پرو مکس ۲۶ درصد از فروش را به خود اختصاص می‌دهد و پس از آن پرو با ۱۹ درصد و مدل‌های پلاس ۱۳ درصد فروش را به خود اختصاص می‌دهند. عملکرد مدل پلاس به ویژه با توجه به اینکه در سال 2022 جایگزین آیفون مینی کوچکتر شد و از آن زمان از سهم بازار قبلی خود فراتر رفت، قابل توجه است.

همچنین قابل توجه این است که یافته ها تغییر واضحی را در ترجیحات مصرف کنندگان به سمت نمایشگرهای بزرگتر نشان می دهد. هنگامی که اپل اولین آیفون سایز پلاس خود را در سال 2014 معرفی کرد، آیفون 6 پلاس، بسیاری این سوال را مطرح کردند که آیا مشتریان از گوشی های بزرگتر استقبال می کنند یا خیر. با این حال امروزه، مجموع سهم مدل های پلاس و پرو مکس 39 درصد از فروش آیفون را تشکیل می دهد.

تجزیه و تحلیل CIRP همچنین تأثیر مالی مدل های بزرگتر را برجسته می کند. هر دو نسخه پلاس و پرو مکس به طور قابل توجهی به میانگین قیمت فروش آیفون و حاشیه سود ناخالص کمک می کنند و علیرغم اشتراک گذاری اجزای داخلی مشابه، قیمت های بالاتری نسبت به همتایان با اندازه استاندارد خود دارند. توجه داشته باشید که این ارقام شامل فروش آیفون SE اولیه اپل نمی شود.

این یافته‌ها نشان می‌دهد که اپل با موفقیت مجموعه آیفون‌های خود را متنوع کرده است تا به اولویت‌های کاربران و نقاط قیمتی متفاوت توجه کند، در حالی که فروش بالایی را در تمام دسته‌های سایز حفظ کرده است. همانطور که CIRP بیان می کند، “آزمایش گوشی های جامبو” اپل موفقیت آمیز بوده است. با این حال، اینکه در سال آینده مدل باریک‌تر اما نه لزوما بزرگ‌تر اپل آیفون 17 با این استراتژی مطابقت خواهد داشت.