گزارش: اپل واچ فوق العاده محبوب تر از اپل واچ SE است

طبق گزارش جدیدی از همکاران تحقیقات هوش مصرف کننده (CIRP)، اپل واچ اولترا علیرغم قیمت بالایش، به طور قابل توجهی از اپل واچ پایه SE محبوب تر است.

این گزارش نگاهی دقیق به عملکرد مدل‌های مختلف اپل واچ در بازار دارد. اپل واچ سری 9، که در سپتامبر 2023 در کنار سری آیفون 15 معرفی شد، محبوب ترین مدل در این مجموعه در سه ماهه ژوئن 2024 است. 43 درصد از کل فروش اپل واچ در ایالات متحده را به خود اختصاص داد و آن را به برترین انتخاب در بین مشتریان تبدیل کرد. سری 8 که اپل دیگر آن را مستقیما نمی فروشد اما همچنان از طریق خرده فروشان مختلف در دسترس است، پس از آن 19 درصد سهم دارد. در مجموع، این دو مدل نزدیک به دو سوم کل فروش اپل واچ را در این دوره به خود اختصاص دادند.

اپل واچ اولترا و اولترا 2 که نمایانگر بخش رده بالای خط تولید هستند، 20 درصد از کل فروش را به خود اختصاص دادند. با وجود ویژگی‌های پیشرفته و موقعیت ممتاز، مدل‌های Ultra سهم بازار کمتری در مقایسه با انواع رده بالای دیگر محصولات اپل مانند آیفون و آی‌پد دارند. برای مثال، مدل‌های ممتاز در این دسته‌بندی‌ها معمولاً یک چهارم یا بیشتر از کل فروش را به خود اختصاص می‌دهند. گزارش CIRP نشان می دهد که Ultra 2 سهم کمی بالاتر از Ultra اصلی در سه ماهه ژوئن 2024 داشته است.

اپل واچ SE 12 درصد از سهم بازار را در اختیار داشت. این مدل همچنان خریدارانی را جذب می کند که به دنبال نقطه ورود مقرون به صرفه تری به اپل واچ هستند، اما حضور آن در بازار به طور قابل توجهی کمتر از مدل های بالاتر است. نسخه اپل واچ با برند نایک که در اصل نسخه ای از سری 8 و 9 است، حدود 5 درصد از بازار را به خود اختصاص داده است.

به نظر می‌رسد استراتژی اپل برای ارائه طیف وسیعی از مدل‌ها در قیمت‌های مختلف، رویکرد آن را با آیفون و آی‌پد منعکس می‌کند. با این حال، تفاوت های قابل توجهی در رفتار مصرف کننده در این خطوط تولید وجود دارد. در حالی که مدل‌های پریمیوم آیفون و آی‌پد اغلب سهم بیشتری از فروش را به خود اختصاص می‌دهند، سری اپل واچ عملکرد قوی‌تری را در مدل‌های میان‌رده خود مشاهده می‌کنند. گزارش CIRP حاکی از آن است که سری 8 و سری 9 که از نظر قیمت و ویژگی‌ها به عنوان گزینه‌ای میان‌رده قرار می‌گیرند، به ویژه برای مصرف‌کنندگان جذاب هستند، در حالی که مدل‌های Ultra، با وجود قیمت بالاتر و قابلیت‌های پیشرفته‌تر، برای مدل‌های کوچک‌تر جذاب هستند. بخش بازار مدل‌های ارزان‌قیمت اپل واچ SE و نایک برای بخش کوچک‌تری از بازار جذاب هستند.