پادکست های اپل سهم بازار خود را به یوتیوب و اسپاتیفای از دست می دهند

طبق مطالعه اخیر Cumulus Media و Signal Hill Insights، پادکست های اپل که زمانی پلتفرم غالب برای گوش دادن به پادکست بود، با کاهش محبوبیت قابل توجهی روبه رو شده است، زیرا رقبایی مانند یوتیوب و اسپاتیفای جایگاه خود را به دست می آورند.

“پادکست” پورتی از “iPod” و “broadcast” است که نشان دهنده بدهکاری فرمت به اپل است. با این حال، این مطالعه نشان می دهد که چشم انداز پادکست از زمانی که این شرکت برای اولین بار این رسانه را در سال 2005 با انتشار iTunes 4.9 محبوب کرد، به طرز چشمگیری تغییر کرده است. یوتیوب در حال حاضر محبوب ترین پلتفرم برای مصرف پادکست در ایالات متحده است و 31 درصد از پاسخ دهندگان آن را به عنوان انتخاب اصلی خود گزارش کرده اند. اسپاتیفای با 21 درصد در رتبه بعدی قرار دارد، در حالی که پادکست اپل با تنها 12 درصد از سهم بازار به رتبه سوم سقوط کرده است.

این در تضاد کامل با موضع اپل در چند سال پیش است. در جولای 2019، 29 درصد از شنوندگان پادکست هفتگی عمدتاً از پادکست های اپل استفاده می کردند. به نظر می رسد عوامل متعددی در کاهش محبوبیت پادکست های اپل نقش داشته باشند. پادکست‌های اپل درآمد مستقیمی برای این شرکت ایجاد نمی‌کرد تا اینکه در سال 2021 اشتراک‌های پادکست را معرفی کرد که اپل از آن کم می‌کند.

علاوه بر این، ‌پادکست‌های اپل از لحاظ تاریخی در دستگاه‌های اندروید یا ویندوز در دسترس نبودند و دسترسی آن را محدود می‌کردند، اگرچه راه‌اندازی برنامه وب پادکست اپل در اوایل این هفته ممکن است تا حدودی این مشکل را کاهش دهد.

محبوبیت روزافزون پادکست‌های ویدیویی به پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب نیز مزیت قابل توجهی بخشیده است، در حالی که پادکست‌های اپل به هیچ وجه تمایلی به پخش ویدیو نشان نداده است. در واقع، مشخص نیست که آیا این شرکت روی به‌روزرسانی‌ها یا ویژگی‌های مهمی کار می‌کند تا به طور مؤثرتری با برداشت بصری بیشتر در رسانه ارائه شده توسط YouTube و Spotify رقابت کند.

علیرغم کاهش، ‌پادکست‌های اپل همچنان این مزیت را دارد که روی همه دستگاه‌های اپل از قبل نصب شده است و به آن پایگاه کاربر بالقوه زیادی می‌دهد. با این حال، ممکن است اپل نیاز به تجدید نظر در استراتژی خود با تأکید بر محتوای پادکست ویدیویی، افزودن گزینه‌های کسب درآمد بیشتر برای پادکست‌ها و جذب شنوندگان جدید و جوان‌تر به پلتفرم داشته باشد.

در iOS 18، برنامه پادکست اپل اکنون بخش‌های فصلی از یک پادکست را هنگام بررسی قسمتی که در حال پخش است نشان می‌دهد و مرور محتوای صوتی را آسان‌تر می‌کند، اما هیچ ویژگی جدید پادکست جدیدی در آخرین نسخه سیستم عامل موبایل اپل وجود ندارد. .